Die klassische Pressemitteilung richtete sich ausschließlich an Journalisten und Redakteure, die als Mittler zwischen einem Unternehmen und den Medien und damit der Öffentlichkeit stehen. Firmen gaben dafür spektakuläre Kurzinformationen heraus, die Interesse erregen und ein positives Image erschaffen sollten, dass durch geplante PR-Kampagnen gestärt und erhalten werden sollte. Solch ein positives Image schafft Vertrauen und Vertrauen schafft Kunden. – Pressemeldungen sind grundsätzlich dazu gedacht, das Interesse von Redakteuren unterschiedlicher Medien zu wecken, um diese dazu zu veranlassen, die bereitgestellte Kurzinformation umfassend auszuarbeiten und zu ausführlicheren Artikeln umzuformulieren.
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